進(jìn)入2021年后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入下半程。流量計(jì)基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)營(yíng)能力的重要性逐漸成為行業(yè)共識(shí)。無(wú)論是十薈團(tuán)為代表的老牌平臺(tái)，還是美團(tuán)優(yōu)選所代表的巨頭嫡系，都繞不開(kāi)市場(chǎng)的進(jìn)一步錘煉。社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一賽道映射了巨頭們的戰(zhàn)略考量和監(jiān)管者們的關(guān)注重視，甚至在一定程度上對(duì)今后互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的邏輯與規(guī)則將產(chǎn)生啟發(fā)或重塑。
“補(bǔ)貼”本是眾多營(yíng)銷策略中的一種手段，但進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“補(bǔ)貼”毫無(wú)疑問(wèn)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在競(jìng)爭(zhēng)中最熱衷于動(dòng)用的法寶。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張迄今為止多依賴于低價(jià)引流的方式，其背后是大量資金的投入。2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道融資額超過(guò)170億元。2021年2月興盛優(yōu)選完成了其30億美元的D輪融資。與此同時(shí)，市場(chǎng)上仍然有創(chuàng)企在積極擠入這一領(lǐng)域，如青島優(yōu)農(nóng)、小映盒、好菜攤等都在2020年完成了種子輪融資。
從C2C電商到社區(qū)團(tuán)購(gòu)，歷次商業(yè)模式的創(chuàng)新推進(jìn)了商業(yè)效率的提升，這背后不僅依靠企業(yè)家創(chuàng)新精神，也離不開(kāi)高額的創(chuàng)新投入。倘若補(bǔ)貼盛行、低價(jià)策略變?yōu)樾袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)慣性，留給市場(chǎng)的往往都是一地雞毛，商業(yè)創(chuàng)新也會(huì)演變?yōu)閯?chuàng)新者及風(fēng)投家的噩夢(mèng)。
如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的上市受到更加嚴(yán)格的監(jiān)管。以前企業(yè)往往依靠燒錢換來(lái)流量，即使虧損，也想辦法通過(guò)在美國(guó)上市來(lái)打開(kāi)資本市場(chǎng)，而今天這條通路已經(jīng)越來(lái)越行不通了。2021年7月10日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布關(guān)于《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法（修訂草案征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)征求意見(jiàn)的通知。文件指出，掌握超過(guò)100萬(wàn)用戶個(gè)人信息的運(yùn)營(yíng)者赴國(guó)外上市，必須向網(wǎng)絡(luò)安全審查辦公室申報(bào)網(wǎng)絡(luò)安全審查。同時(shí)，光靠“講故事”而不是“憑業(yè)績(jī)”的企業(yè)也越來(lái)越難得到市場(chǎng)認(rèn)可。6月25日，每日優(yōu)鮮登陸納斯達(dá)克，但上市首日即破發(fā)，截至當(dāng)日收盤，股價(jià)下跌25.7%，其高昂的履約成本和巨額營(yíng)業(yè)虧損成為市場(chǎng)對(duì)其市值產(chǎn)生質(zhì)疑的關(guān)鍵。資本市場(chǎng)炒作概念的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，電磁流量計(jì)企業(yè)終需依靠商業(yè)本質(zhì)和盈利能力來(lái)贏得投資人的青睞。 |
